再次“克隆”TikTok, Facebook旗下短視頻平臺推出60秒視頻功能

Instagram在推特賬號上宣布發布60秒視頻新功能

近日,Facebook旗下的短視頻應用Instagram Reels推出一項新功能,支持用戶上傳60秒短視頻。市場評論認為,新功能讓Reels和TikTok更像了。

此前,盡管Reels一直被譽為"TikTok克隆",但各方面功能都相距甚遠。Reels在發布之初只能支持15秒的視頻時長,此前升級至30秒,而TikTok最近已經允許用戶創作時長達到三分鐘的視頻。

美國科技媒體TechCrunch評論稱,此次Reels發布的60秒視頻功能對于創作者們而言很有用處,尤其是他們可以把TikTok上現有的視頻轉發到其他競爭對手的應用,在多個平臺上吸引更多粉絲關注。

現在全球有大量創作者靠社交媒體為生,但面對如此眾多的平臺,交叉發布內容才是明智的做法。

自從TikTok掀起短視頻狂潮以來,抄襲和圍剿TikTok,Facebook可謂輕車熟路。從推出豎屏短視頻,到像素級的功能復制,以及相似的算法推薦,Facebook一直緊跟TikTok的步伐。

Instagram負責人Adam Mosseri此前公開表態:“TikTok和YouTube是我們的競爭對手,我們不再是一個照片分享的應用程序,而是更加專注在4大領域,即創作者、視頻、購物和資訊?！?月,它宣布將在2022年底之前向各類創作者發放總額逾10億美元的報酬。這是TikTok曾經玩剩下的,但這劑“藥方”的效力仍然不可小覷。

分析認為,此次推出60秒視頻功能將使有TikTok粉絲的Instagram創作者受益,但這對于該平臺本身而言也有重要的意義——Reels能吸引的觀眾越多,對其自身的發展就越有好處。Instagram的算法不會推廣帶有TikTok水印的內容,但聰明的用戶們早已解決了如何去掉視頻上的水印,在不同平臺上輪流發布。

盡管TikTok在全球增長仍然強勁,其面臨的全球競爭并不僅限于虎視眈眈的Facebook。

YouTube Shorts和Snapchat旗下的Spotlight也支持用戶上傳最長60秒的短視頻。5月,YouTube Shorts成立了1億美元創作者基金,在2021年和2022年向Shorts創作者發放;Snapchat從2020年11月底發布Spotlight到2020年底,每天向其熱門創作者發放100萬美元。